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单个词进行优化和整站优化的区别是什么？为什么有的公司按词来卖，有的公司却是整站优化呢？到底哪一种更好一点。
在2000年左右，大部分都是按词收费的。那时候是可以针对某一个词进行强力优化，比如说内容里全部用这个词，外链也全部用这个词，就可以在一周左右，给关键词排名做上去。
但是到2012年，慢慢的就开始变化了。搜索引擎开始大力惩罚严重作弊倾向的网站，所以我们提出的纯白帽SEO理念，也是为了应对搜索引擎的变化。这些年白帽SEO优化的理念也慢慢被大家接受并开始普遍作为高端的网站优化手段。大部分企业愿意使用正规优化收段，并且可以持续性的从中收益。
这主要也是有多方面决定的，主要有：
一、搜索引擎算法越来越完善，惩罚也越来越严厉
以前搜索引擎就像是3岁小孩，现在长大成人了，算法已经无懈可击，这时候你再作弊，那就很容易被逮到，被惩罚。所以作弊优化一定不行了。
二、多搜索引擎，多终端都需要有排名
以前大家做电脑端的百度就行了，但是慢慢的发生变化了，要做各个搜索引擎，这时候有实力的网站自然就获得了更好的排名，只靠作弊给某一个搜索引擎上排名做上去，已经很难获得大量流量了。
整站优化和单词的优化区别在哪里？
一、整站优化不作弊，而单词优化作弊的比较多
正常做SEO都应该是整站优化，因为整站优化是搜索引擎鼓励的做法，他永远都不会拒绝给一个好网站更好地排名。但单个关键词的优化就容易滋生作弊。有一些公司做正规的优化，可能按照词来收费，但这种真的很少，大部分是几乎零成本的用软件给你做某一个词的排名，上去就上去了，上不去他也没有付出多少成本。
二、收费模式不同
刚才说到，整站优化是按照网站收费，单词优化按照词进行收费，模式不同。这是最表象的东西。一个是迎合搜索引擎规律提出的收费方案，一个是迎合客户提出的收费方式。从技术角度肯定是整站优化，从销售角度单词优化客户更能接受一些。
所以，懂技术的人都选整站优化，完全不懂技术的人往往是选择单个关键词优化，但如果你选择单词优化一定要充分考虑网站被人作弊之后，排名出问题的情况。选择的时候可以让懂SEO技术的人多给你一些参考，不要选择错了，等网站被惩罚，你也许后悔都来不及了！